IRIS LAFITA
Durex X PlayGround
BRANDED CONTENT
La trajectòria de Durex en publicitat és molt dilatada ja que va ser la primera marca del sector dels preservatius en anunciar-se.
Tot i això, l'acció de Branded Content per a la marca persegueix un latre objectiu: concienciar. Molts usuaris de preservatius no saben l'impacte tan negatiu que té per al medi ambient i per això el llancen al vàter. Estos preservatius acaben contaminant mars i oceans ja que el l'àtex no és un material reciclable i per eixa raó s'ha de tirar on toca.
Com que no voliem fer un contingut publicitari convencional, vam considerar que la millor manera d'arribar al nostre target era col·laborant amb un mitja com Play Ground.
Play Ground té un estil de comunicació que va prou de la mà del de la marca Durex. De fet, ja van fer una campanya anteriorment per concienciar sobre el VIH, entre altres. A més a més, aquest mitjàrealitza contingut còmode per a consumir ja que ocupa l'espai en la pantalla ideal (1:1), amb carteles i poca durada per a que no es perda l'atenció i quede el missatge clar.
Història: La contaminació marina y oceànica és un problema greu del nostre dia a dia i aquells xicotets gestos que aparentment no son rellevnats (com tirar un preservatiu gastat pel vàter) poden fer que aquest problema vaja a pitjor. Els preservatius no són biodegradables baiz l'aigua pel material en el que estan fets; per això mateix volem informar de quina n'és la millor manera de desfer-se tant de l'envoltori com del preservatiu després de gastar-lo.
Equip:
Art-finalització: Iris Lafita
Copy: Anaïs Frasquet
Planificació: Alejandra Benlloch i Alba Tribaldos