IRIS LAFITA
VISITA LA SERRATELLA
La Serratella és un municipi de Castelló situat a 781 metres d'altura, convertint-se en un encantador poble de muntanya. No obstant això, el gran repte és que moltes persones desconeixen aquesta localitat, i ella mateixa tampoc es promociona adequadament.
Per aquesta raó, és imprescindible desenvolupar una estratègia en xarxes socials que destaque les virtuts de la Serratella.
La campanya de generació de marca territori Visita la Serratella naix com a resultat del Treball Final de Màster en Noves Tendències i Processos d’Innovació en Comunicació. El punt de partida va ser una inquietud personal: com pot un poble menut i desconegut com la Serratella, amb tant de valor natural, patrimonial i humà, fer-se un lloc en l’imaginari col·lectiu i atraure visitants sense perdre la seua essència?
A partir d’aquesta pregunta, es va desenvolupar una estratègia de comunicació centrada en reforçar la identitat del municipi i posar en valor els seus trets diferencials: la natura en estat pur, la calma del dia a dia, la germanor del veïnat i la sensació de desconnexió que el poble ofereix. La marca Visita la Serratella busca no sols augmentar la notorietat del poble, sinó també generar sentiment de pertinença entre la gent que hi viu o la gent que el visita de forma assidua.
En primer lloc, es va dissenyar el logotip, un caragol format per les pedres tan característiques del paisatge de construcció en sec de la Serratella. L'elecció dels elements ve donada tant per la zootoponímia tan característica als pobles del Maestrat, com per una enquesta realitzada als públics interns del municipi.
Pel que fa a les xarxes socials, des del perfil @visita_laserratella es comparteix periòdicament tota aquella informació que pot resultar interessant al potencial visitant del municipi: activitats culturals, jornades gastronòmiques, agenda...
També serveix com a aparador viu de tot allò que fa especial aquest xicotet municipi de l'Alt Maestrat.
Art-finalització i planificació: Iris Lafita
Fotografia: Iris Lafita