IRIS LAFITA
ALQUILOVERS STUDENTS: PROPOSTA LLANÇAMENT
PROBLEMA: Alquilovers, empresa immobiliària que pertany a Real Estate vol llançar una nova marca destinada al lloguer de pisos d'estudiants però mantenint la mateixa filosofia: oferir habitatge d'arrendament amb uns avantatges diferencials per garantir el benestar i confort de l'inquilí.
Un tret diferencial d'aquesta empresa és que les habitatges que ofereix estan en bones condicions (llum, aigua, pintades, etc.) però no hi ha cap moble, de manera que el llogat pot posar el pis al seu gust sense cap problema. A més a més, actualment treballen en desenvolupament tecnològic per tal d'oferir als usuaris una experiència millor així com agilitzar al màxim qualsevol gestió.
Tenint en compte aquests precedents, haviem de traure una marca paraigües per a llançar aquest nou servei.
BASE DE LA CAMPANYA: Millorar reputació a llarg termini
OBJECTIU A CURT TERMINI: Atraure l'atenció dels estudiants perquè lloguen el nostre pis d'estudiants.
TARGET DEFINIT: Nous estudiants de les diferents universitats d'Espanya i estudiants de la beca Erasmus que realitzen el seu primer any a Espanya.
CONCEPTE CREATIU: “Las primeras veces” ; fer que el procés de lloguer d'un pis d'estudiants siga molt fàcil.
PRODUCTE: Pisos oferits per habitacions, amb mobles, televisió, Wifi i parament; despeses variables incluses en el preu; servei d'atenció al llogat 24 hores i avantatges en el “Club Alquilovers” adaptades als interessos dels estudiants.
També afegirem "El Kit de las primeras veces", que incloura informació d'interès així com merchandising.
ACCIONS
-
Xarrades a instituts i centres de formació professional per donar a conéixer els pisos d'Alquilovers (anar al target).
-
Col·locar estands en les portes de les universitats on tenim pisos els dies de matrícula.
-
Xarxes socials. Creació de comptes nous per a la nova marca: "Alquilovers Students" per a donar a conèixer el nostre servei, informar i crear engagement. Mantenir l'estil comunicatiu però basar-nos en els nous personatges.
-
Crear una app “Alquilovers” amb el site “Students” per a facilitar l'accés a tots els usuaris.
-
SEM/SEO
-
Convenis amb universitats
En la app hi haurà diferents seccions com per exemple un calendari on et notificarà a partir de quan es podrà abonar el pagament mensual.
El post d'Instagram (que també abocarem en Facebook) tindran diferents temàtiques com consells, post amb tocs humorístics basats en insights etc.
Pel que fa al merchandising, trobariem una guia per começar a moure's en la nova ciutat, un clauer o una camiseta.
EQUIP
Art finalització i estratègia de social media: Iris Lafita
Planificació i copy: Anaïs Frasquet i Alejandra Benlloch
Investigació i plantejament objectius: Alba Tribaldos